TikTok: startup có giá trị nhất thế giới mà bạn chưa từng nghe đến

Anonim

Dự đoán từ lâu đã được xây dựng về sự tiếp quản sắp tới của thế giới công nghệ bởi các gã khổng lồ kỹ thuật số Trung Quốc như Alibaba, Tencent, Yahoo và JD. Tuy nhiên, những nỗ lực cho đến nay vẫn gây thất vọng lớn. Ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất ở phương Tây là WhatsApp chứ không phải WeChat; mọi người sử dụng PayPal, không phải Alipay, cho thanh toán kỹ thuật số; Google thống trị thị trường tìm kiếm, không phải là Baidu.

Thật vậy, Google, Facebook, Instagram, Snap, Spotify và Amazon, hầu như không nhận thấy tác động cạnh tranh của các sản phẩm tương đương Trung Quốc. Trong khi Trung Quốc đã tìm thấy thành công lớn trong thị trường phần cứng toàn cầu, họ đã có ít thành công hơn với phần mềm. Đó là, cho đến bây giờ.

Có thể bạn chưa từng nghe về nó, nhưng TikTok đã trở thành một trong những ứng dụng di động được tải xuống nhiều nhất năm 2018 cho các thiết bị Apple và Android ở Mỹ và Châu Âu, bỏ qua các lượt thích như YouTube, Instagram và Snapchat. TikTok đã được tải xuống hơn 80 triệu lần ở Mỹ, đăng nhập 4 triệu lượt tải xuống từ App Store chỉ trong tháng 10. Đây cũng là một trong những ứng dụng phổ biến nhất trên Google Play.

TikTok là gì?

TikTok là một nền tảng chia sẻ video với một twist. Video có thể không dài hơn 15 giây và chúng dựa trên các chủ đề khác nhau: âm nhạc, nấu ăn, du lịch, khiêu vũ, thời trang, v.v. Người dùng tạo các video ngắn này, sử dụng các công cụ đơn giản để thêm nhạc và hiệu ứng đặc biệt và chia sẻ chúng trên trang web. Các clip phổ biến nhất có giá trị giải trí cao, với sự hài lòng về sự hài lòng tức thì. Tương tự như Vine, đã ngừng hoạt động vào năm 2016, TikTok có thể được coi là phiên bản video của Instagram hoặc Snapchat.

TikTok đến từ Trung Quốc, nhưng thật thú vị, nó không thuộc sở hữu của một trong những người khổng lồ công nghệ Trung Quốc. Mặc dù đã đầu tư rất lớn vào các nền tảng video của những người như Alibaba, Tencent và Yahoo, nhưng không ai trong số họ thống trị khu vực này. TikTok - được biết đến với tên địa phương là Douyin - được ra mắt vào năm 2016 bởi ByteDance, một công ty công nghệ có trụ sở tại Bắc Kinh thường tập trung vào tin tức. Ứng dụng tin tức của nó, được gọi là Toutiao, sử dụng các thuật toán AI tiên tiến để tìm hiểu sở thích của người dùng, sau đó cung cấp nguồn cấp tin tức tùy chỉnh. Bytedance sử dụng các thuật toán tương tự để cung cấp nguồn cấp dữ liệu video có liên quan cho người dùng TikTok.

Vào đầu năm 2017, Douyin đã trở thành ứng dụng video di động phổ biến nhất của Trung Quốc. Vào tháng 11 cùng năm, ByteDance đã chi 1 tỷ đô la Mỹ để có được một trang web chia sẻ video cạnh tranh có tên là Musical.ly. Trong khi Musical.ly cũng được thành lập tại Trung Quốc, hầu hết người dùng của nó đều có trụ sở tại Mỹ. Sự kết hợp toàn cầu của TikTok và Musical.ly đã tạo nên một sự kết hợp mạnh mẽ.

Trong khi nhiều ứng dụng truyền thông xã hội tập trung vào tính nhất quán và khả năng tiếp cận toàn cầu, TikTok tập trung vào việc nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể tại địa phương. Ví dụ, tại Nhật Bản, TikTok đã hợp tác với một công ty quản lý nghệ sĩ lớn để thu hút lưu lượng truy cập từ YouTube và Instagram bằng cách sử dụng các video TikTok có hình mờ được tạo bởi những người nổi tiếng địa phương. Nó cũng chạy một loạt các chiến dịch khiêu vũ và âm nhạc tập trung vào việc khắc phục sự nhút nhát, một vấn đề đối với nhiều người trẻ ở Nhật Bản.

Thách thức là một trong những yếu tố chính của TikTok. Đây là những tiểu phẩm video được thực hiện trên masse, với những người tạo ra nhiều phản hồi khác nhau cho một meme phổ biến. Một người gần đây liên quan đến những con gấu keo đang hát một bài hát của Adele, đã nhận được 1, 7 triệu lượt thích trên TikTok, đã lan truyền trên Twitter và tạo ra vô số spinoffs.

Cuộc thi hiện ra

Vào cuối năm 2018, TikTok đã có hơn nửa tỷ người dùng hoạt động (nhiều hơn Twitter) - khoảng 40% trong số họ ở ngoài Trung Quốc. Không có gì ngạc nhiên khi các đại gia Trung Quốc đang nghiên cứu chặt chẽ cách tiếp cận thành công của TikTok về thiết kế đơn giản, quảng bá tích cực, chú ý đến các địa phương khác nhau và mua lại tập trung, để hiểu và mô phỏng công thức ma thuật để thành công trên thị trường toàn cầu.

Tencent đã đặt cược vào ngành công nghiệp phát trực tuyến video ngắn bằng cách đầu tư vào Kuaishou, đối thủ cạnh tranh chính của TikTok và đưa ra các khoản trợ cấp trị giá gần 500 triệu USD để quảng bá nền tảng Weishi của riêng họ. Gã khổng lồ phương Tây cũng đang lưu ý, với việc Facebook lặng lẽ ra mắt ứng dụng đối thủ TikTok có tên Lasso vào tháng 11 năm 2018.

Trong khi đó, Bytedance gần đây đã hoàn thành một vòng cấp vốn mới do nhà đầu tư công nghệ lớn SoftBank dẫn đầu. Điều này đánh giá công ty đứng sau TikTok ở mức 75 tỷ USD, khiến nó trở thành công ty khởi nghiệp có giá trị nhất thế giới, thậm chí cao hơn cả Uber.

Tuy nhiên, Bytedance không thể dựa vào vòng nguyệt quế của mình, tuy nhiên, nếu họ muốn TikTok xây dựng vị thế của mình như là ứng dụng thành công trên toàn cầu đầu tiên được thực hiện trong ứng dụng China. TikTok sẽ cần phải mở rộng ồ ạt từ căn cứ của mình, đồng thời ngăn chặn các cuộc tấn công từ các đối thủ cạnh tranh toàn cầu và Trung Quốc được tài trợ tốt. Xây dựng một ứng dụng thành công là một chuyện. Nhưng, khi Snapchat thất thủ từ các chương trình ân sủng, duy trì thành công đó là một nỗ lực hoàn toàn khó khăn hơn.