Làm thế nào thương hiệu Trump là xa, hai năm sau khi nhậm chức tổng thống

Anonim

Tổng thống của Donald Trump là một người ít nói nhất. Đối mặt với tranh cãi, cạnh tranh và hơn thế nữa, xếp hạng phê duyệt của Trump chỉ một lần đạt được mức 45% mà ông đạt được khi nhậm chức vào tháng 1/2017.

Trump là một loại chính trị gia rất khác, một người dựa vào thương hiệu doanh nhân của mình, chứ không phải là một nền tảng chính trị, để giành được Nhà Trắng. Ngay từ đầu chiến dịch, ông đã sử dụng các nguyên tắc thương hiệu thương mại để tạo ra lòng trung thành và mong muốn xung quanh các giá trị thương hiệu mạnh. Ngay cả trước khi tuyên bố sẽ ra tranh cử, Trump đã đăng ký nhãn hiệu cho khẩu hiệu Make Make Great Great Again, và đã đăng ký nhãn hiệu Keep Keep Great Great cho một chiến dịch tái tranh cử.

Trump luôn giỏi xây dựng thương hiệu. Dựa trên sự thành công trong kinh doanh bất động sản của cha mình, Trump đã đặt tên của mình tập trung vào các tòa tháp sang trọng ở Manhattan, bao gồm Tháp Trump 58 tầng mang tính biểu tượng trên Đại lộ số 5. Năm 1987, ông xuất bản cuốn Nghệ thuật giao dịch, đã gắn kết ông với tư cách là một doanh nhân nổi tiếng. Sự nổi tiếng này sau đó đã được củng cố bởi việc ông tổ chức chương trình truyền hình Hoa Kỳ The Apprentice, cũng như các lần xuất hiện trên phương tiện truyền thông thường xuyên khác.

Forbes hiện ước tính giá trị tài sản ròng của Trump là 3, 1 tỷ đô la Mỹ, với các doanh nghiệp thương hiệu của ông ấy - - nơi cấp phép tên Trump cho các tòa nhà và các sản phẩm khác với một khoản phí - trị giá 170 triệu đô la Mỹ.

Trump thương hiệu

Để thành công, một thương hiệu phải có hai điều: trực quan phổ biến và trực tiếp xác thực. Logo, biểu tượng và tên phải được lặp lại trong môi trường vật lý và thông tin liên lạc xây dựng tính xác thực của thương hiệu. Một ví dụ rõ ràng là khẩu hiệu Make America Great Again của Trump được thêu trên mũ xe tải màu đỏ, mà chính ông là người mẫu thường xuyên tại các cuộc biểu tình chính trị, khiến thương hiệu của ông có vẻ chân thực hơn.

Khả năng được coi là xác thực đến từ việc tránh một cách tiếp cận truyền thống, bóng bẩy. Thay vào đó, các thương hiệu xác thực minh bạch hơn, hiển thị các mụn cóc và tất cả các loại khác, và mang đậm ý nghĩa cá nhân. Người tiêu dùng sẽ thấy một thương hiệu hoặc sản phẩm là xác thực khi họ cảm thấy họ có thể đồng nhất với nó và khi họ cảm thấy rằng đã có sự sáng tạo và chân thành trong quá trình tạo ra nó.

Đối với Trump, tính xác thực này thường xuyên được củng cố thông qua ngôn ngữ và sử dụng phương tiện truyền thông xã hội bốc đồng của ông. Cho dù chúng tôi có đồng ý với tình cảm của anh ấy hay không, có một sự xác thực cho tiếng nói thương hiệu của Trump. Những gì bạn nghe, là những gì bạn nhận được. Trump là một bậc thầy về những cụm từ ngắn và sắc sảo - ví dụ như cống rãnh, và xây dựng bức tường, ví dụ - dễ nhớ và hấp dẫn trực tiếp đến hệ tư tưởng bảo hộ, yêu nước của các cử tri trung Mỹ.

Loại ngôn ngữ đơn giản, của người dân này cũng đã tiếp tục trong nhiệm kỳ tổng thống của ông. Bài phát biểu của Liên minh Nhà nước Liên minh tháng 1 năm 2018 của Trump là một bài phát biểu, nhưng đơn giản, tập trung vào một thông điệp thương hiệu cốt lõi của chủ nghĩa yêu nước Mỹ: Đây là thời gian của bạn. Nếu bạn làm việc chăm chỉ, nếu bạn tin vào chính mình, nếu bạn tin vào Mỹ, thì bạn có thể mơ ước bất cứ điều gì, bạn có thể là bất cứ điều gì, và cùng nhau, chúng ta có thể đạt được bất cứ điều gì. Chủ đề này được lặp lại vào năm đó trong địa chỉ của anh ấy ở Hoa Kỳ Các quốc gia, nơi ông rút khỏi một số sáng kiến ​​của Liên Hợp Quốc, nhấn mạnh rằng, Nước Mỹ bị chi phối bởi người Mỹ.

Giấc mơ Mỹ

Ý tưởng rằng Trump là người duy nhất có thể mang đến cho mọi người giấc mơ Mỹ là nền tảng cho thương hiệu chính trị của ông. Trong bài phát biểu khai mạc của mình, ông Trump tuyên bố rằng nước Mỹ là một quốc gia thành công đã phải chịu đựng "cuộc tàn sát trong tay các quốc gia khác, các chính trị gia và các nhóm khủng bố của Washington.

Trump trình bày một tầm nhìn và kế hoạch kinh doanh mạnh mẽ, định vị mình là một nhà lãnh đạo sẵn sàng đưa ra hành động và không nói lời nào. Anh ấy sẽ đặt ra những người Mỹ đầu tiên, bảo vệ người Mỹ và tạo công ăn việc làm cho người lao động Mỹ. Bài phát biểu rất gợi về giấc mơ Mỹ, với Trump nhấn mạnh rằng cuộc bầu cử của ông sẽ khiến những người đàn ông và phụ nữ bị lãng quên của người Hồi giáo trở lại nắm quyền:

Chúng tôi sẽ mang lại công việc của chúng tôi. Chúng tôi sẽ mang lại biên giới của chúng tôi. Chúng tôi sẽ mang lại sự giàu có của chúng tôi. Và chúng tôi sẽ mang lại những giấc mơ của chúng tôi.

Tính xác thực mà Trump đạt được từ việc định vị mình là biểu tượng của giấc mơ Mỹ dựa trên thành công của thương hiệu thương mại Trump là rất ấn tượng. Tuy nhiên, theo Forbes, tập đoàn Trump hiện đang suy giảm, với việc giảm 2 tỷ đô la Mỹ giá trị tài sản của tổ chức. Forbes cho rằng điều này một phần là sự mất giá toàn cầu của không gian tài sản thương mại do thương mại điện tử, nhưng cũng do thực tế rằng chính trị phân cực của Trump đã chuyển thương hiệu từ gắn liền với sự xa xỉ sang đại diện cho sự chia rẽ, bối rối và đạo đức nghi vấn nguồn của họ đặt nó.

Các hiệp hội là một trong những cách mạnh nhất để các thương hiệu khẳng định giá trị của họ và khuyến khích người dùng liên kết với họ. Hãy nghĩ về tiếp thị Giáng sinh thông minh của Coca-Cola hoặc thành công của Nike trong việc liên kết với các vận động viên hàng đầu. Các thương hiệu thành công phù hợp với mối quan tâm của các bên liên quan và xã hội và môi trường nơi họ hoạt động. Nhưng các thương hiệu lớn bao gồm Nreb, tour PGA và nhiều hơn nữa, đã rút khỏi thương hiệu Trump vì sợ bị liên kết với các giá trị sai.

Câu hỏi đặt ra cho Trump khi ông bước vào nửa sau nhiệm kỳ tổng thống của mình là liệu mối quan hệ giữa thương hiệu thương mại và thương hiệu chính trị có đi đúng hướng hay không. Gắn kết sự không hài lòng với quan điểm bài ngoại và không chính xác của ông có thể có nghĩa là ông trở nên không trung thực đối với số lượng cử tri Mỹ ngày càng tăng, và thậm chí tổ chức Trump đã phát triển các đề xuất kinh doanh mà không có tên Trump. Chính phủ đóng cửa một phần hiện tại có nghĩa là không chỉ thương hiệu Trump thương mại đang gặp rắc rối. Khả năng nhận thức của tổng thống để có thể thực hiện giấc mơ Mỹ cũng có nguy cơ nghiêm trọng, và điều này có khả năng làm suy yếu bất kỳ giá thầu nào cho nhiệm kỳ thứ hai.