Quảng cáo của Gillette không phải là đàn ông, đó là nam tính chống độc - và điều này nên được hoan nghênh

Anonim

Quảng cáo mới của Gillette - Những người đàn ông tốt nhất có thể là người, chơi theo phương châm lâu đời của thương hiệu dao cạo, Một người đàn ông tốt nhất có thể có được - - mạnh mẽ và giàu cảm xúc, một câu chuyện được kể một cách cẩn thận về những hình mẫu mà các chàng trai trẻ nhìn thấy cuộc sống hàng ngày của họ. Nó giải quyết bắt nạt, quấy rối tình dục, bất bình đẳng ở nơi làm việc và phân biệt giới tính trên màn hình, bằng cách thúc đẩy lòng can đảm, khiêm tốn, trách nhiệm và lòng tốt. Nó nói rằng tất cả những hành vi này tạo nên cấu trúc phức tạp đó, nam tính mạnh mẽ. Và nó thách thức người xem đặt câu hỏi về loại hành vi nào định nghĩa sự nam tính.

Cuộc nổi loạn chống lại quảng cáo của Gillette củng cố lý do tại sao chúng ta cần các phong trào như #MeToo và cho thấy khoảng cách nhỏ bé mà xã hội chúng ta đã trải qua kể từ khi nó bắt đầu. Trước những cáo buộc cao cấp khác nhau, #MeToo đã gọi ra những hành vi không đáng tin được xã hội nào đó lên án - hành vi ngày càng xuất hiện dưới sự bảo trợ của nam tính độc hại. Tuy nhiên, quảng cáo của Gillette, công nhận ổ đĩa này để thay đổi và muốn có hành động tích cực, đã gặp phải một phản ứng dữ dội lớn.

Video quảng cáo trên YouTube đã có hơn 200.000 bình luận chỉ vài ngày sau khi được phát hành trực tuyến. Số lượt thích đã đạt 387.000. Đáng nói hơn, số lượng không thích vượt quá 796.000.

Những bình luận giận dữ bao gồm một loạt các vấn đề với quảng cáo: từ những người tuyên bố họ sẽ không bao giờ mua lại Gillette, đến niềm tin rằng các chàng trai cần phải thô bạo và lộn xộn để phát triển lành mạnh, và xã hội đang sụp đổ vì đàn ông đơn giản là không nam tính Đủ thứ nữa. Những người khác cho rằng chỉ có phụ nữ mới đánh vào những người khác như thế và đó là bằng chứng nữa cho thấy nữ quyền dính vào mũi nơi mà họ không có hứng thú: đồ vệ sinh nam.

Định kiến ​​đầy thách thức

Trên Twitter, những lập luận này được thúc đẩy bởi Piers Morgan, người tuyên bố rằng ông sẽ không còn mua các sản phẩm của Gillette, phàn nàn rằng xã hội nên để cho các chàng trai là chàng trai Chàng trai. Trong The Guardian, Gaby Hinsliff đã thu hút sự chú ý đến sự hiểu biết rõ ràng hạn chế của Morgan về thông điệp của quảng cáo: lời kêu gọi tái hiện những gì nam tính có thể thay vì gắn bó với những quan niệm lỗi thời từ quá khứ.

Nỗi ám ảnh tương tự với chủ nghĩa khắc kỷ của người đàn ông và người đàn ông cứng rắn trên môi và người đàn ông có thể làm cho đàn ông dễ chết vì ung thư và là một yếu tố khiến đàn ông dưới 45 tuổi có tỷ lệ tự tử cao nhất. Có lẽ những người yêu cầu Gillette để nam tính một mình, không muốn nhờ giúp đỡ để trở thành một phần của nó.

Nhiều nhà bình luận khác nhau đã dán nhãn cho bộ phim chống người đàn ông, với những người diatribes nhắm vào Kim Gehrig, đạo diễn người Anh có công việc bao gồm chiến dịch của This This Can Can, nhằm tôn vinh phụ nữ ở mọi hình dạng và kích cỡ và khuyến khích họ tập thể dục. Gehrig bị buộc tội là một người phụ nữ chỉ đạo một bộ phim gây ra các vấn đề về nam tính. Một người dùng Twitter đã so sánh nó với một người đàn ông thực hiện quảng cáo cho tampon (điều này chắc chắn đã xảy ra đối với phần lớn đồ dùng vệ sinh nữ kể từ khi truyền hình - hoặc thậm chí quảng cáo - bắt đầu).

Những người khác chỉ ra rằng video sử dụng định kiến ​​về đàn ông. Đây không chỉ không phải là một điều mới lạ đối với các đại diện của phụ nữ, ví dụ, quảng cáo nước hoa, mà quảng cáo còn yêu cầu người xem giải mã cách các khuôn mẫu được hình thành và lý do tại sao họ vẫn tồn tại.

'Nhân loại chuyên nghiệp'

Đáng lo ngại hơn là quảng cáo được đọc trong sự tức giận như là một diatribe chống lại tất cả mọi người, thay vì, như nhà hoạt động Bernice King chỉ ra, một lời kêu gọi trở thành một người ủng hộ nhân loại. Đây được coi là một thách thức trực tiếp đối với nam tính dành cho những người đàn ông nữ tính, và sự tức giận được thúc đẩy là đáng lo ngại vì hành vi nữ tính của nữ hoàng được khuyến khích trong phim là một hình mẫu tốt cho những chàng trai trẻ xung quanh bạn. Ngăn chặn một nhóm trẻ đánh đập một đứa trẻ khác rõ ràng là nữ tính. Giống như nói với một bloke ngừng catcall một người phụ nữ đi xuống đường.

Các nhà bình luận cánh hữu xem quảng cáo của các chàng trai chiến đấu trong sân bên cạnh những câu chuyện tin tức về quấy rối tình dục là một chiến dịch chống lại đàn ông. Không phải vậy. Đó là một sự thừa nhận rằng nam tính của thế kỷ 21 kết hợp và đôi khi xác nhận cả hai hành vi này và nhiều hơn nữa; nó phức tạp và đa diện và mọi người đều là cá nhân. Nhưng chắc chắn chúng ta có thể chấp nhận rằng có những khía cạnh của nam tính hiện đại không hữu ích. Như diễn viên hài Robert Webb đã nói rõ trong cuốn sách gần đây của mình Làm thế nào không phải là một cậu bé, nam tính độc hại gây thiệt hại cho tất cả mọi người, cả nam và nữ.

Các nhà phê bình bỏ qua thông điệp rõ ràng của quảng cáo, đó là giới tính được xây dựng văn hóa và tất cả chúng ta có trách nhiệm định hình tương lai của xã hội chúng ta. Đó không phải là một cuộc tấn công vào các chàng trai, hoặc một nỗ lực để ngăn chặn họ là các chàng trai. Đó là về việc để con trai trở thành bất kỳ loại con trai nào mà chúng muốn trở thành. Quan trọng hơn, đó là về việc để họ quan tâm.