Chuỗi thức ăn nhanh sử dụng đồ chơi động vật dễ thương để bán thịt cho trẻ em - phạm vi thuần chay mới đặt ra một vấn đề nan giải

Anonim

Trở thành thuần chay dường như là tất cả các cơn thịnh nộ ở Anh. Tin tức về việc McDonald đã cho ra mắt một loại sản phẩm mới Happy Happy Meal do dành cho trẻ em dựa trên một chiếc khăn quấn thuần chay có vẻ sẽ mang ý tưởng này. Sản phẩm mới của McDonald là sản phẩm mới nhất trong làn sóng ra mắt sản phẩm chay hoặc thuần chay, bao gồm cuộn xúc xích thuần chay của Gregg, dòng sản phẩm thuần chay Marks & Spencer mới và mở rộng dòng sản phẩm dựa trên thực vật của Waitrose.

Tuy nhiên, Bữa ăn vui vẻ đặc biệt thú vị - cà vạt thức ăn nhanh có thịt nhắm vào trẻ em, không giống như hầu hết các sản phẩm thực phẩm chính thống, kết hợp việc tiêu thụ thực phẩm và sự gắn kết thông cảm với động vật. Cho đến tận bây giờ, Bữa ăn Hạnh phúc đã chuyển hướng tình cảm của trẻ em đối với những nhân vật đó và tránh xa sự thật không vui của việc khai thác hàng loạt động vật, có xác chết được đóng gói trong hộp thức ăn.

Bằng cách đưa ra quan điểm rằng một trong những lựa chọn Bữa ăn vui vẻ hiện không có thịt, liệu sự chú ý của trẻ em có bị thu hút vào thực tế rằng có những động vật chết trong các lựa chọn khác không? Và khi trẻ em được khuyến khích quan tâm đến một số động vật nhất định - trong khi vẫn học các quy tắc xã hội mà chúng ta yêu thích và chúng ta sử dụng - chúng có thể phản ứng như thế nào?

Tie-in quảng bá một sản phẩm bằng cách sử dụng hình ảnh của một sản phẩm khác, ví dụ bằng cách tặng một bức tượng hoặc đồ chơi liên quan đến một bộ phim nổi tiếng với một sản phẩm thực phẩm không được kết nối. Cà vạt nhắm vào trẻ em thường liên quan đến đồ chơi dựa trên động vật từ văn hóa trẻ em phổ biến hiện nay, tận dụng tình yêu của trẻ em đối với bộ phim, chương trình truyền hình hoặc trò chơi mà chúng đại diện. Họ được tặng miễn phí với các bữa ăn đóng hộp thường bao gồm một chiếc burger hoặc cốm, khoai tây chiên và nước ngọt.

Theo nhà văn thực phẩm Eric Schlosser, McDonald bán hoặc tặng hơn 1, 5 tỷ đồ chơi mỗi năm, chiếm gần một phần ba tổng số đồ chơi mới được trao cho trẻ em Mỹ.

Có một sự trớ trêu khi làm việc ở đây - sử dụng một con vật đồ chơi để quảng cáo cho bữa ăn có thịt làm trẻ em mất tập trung khỏi những con vật chết có bộ phận cơ thể nằm trong hộp. Mục đích là hướng sự chú ý của một đứa trẻ vào món đồ chơi được nhân hóa và đánh lạc hướng chúng khỏi ý tưởng về xác thịt thực sự của các động vật bị khai thác đang thực sự được tiêu thụ. Do đó, trẻ em được xã hội hóa để phân biệt một số động vật - những nhân vật có tên - phù hợp với sự gắn kết tình cảm, với những người khác đã được giảm xuống đối tượng để tiêu thụ.

Chicken Run và những câu chuyện khác

Vào năm 2000, Burger King đã bán ra thị trường một bữa ăn cho Câu lạc bộ Trẻ em với bộ phim hoạt hình Chicken Run. Bộ phim kể về một nhóm gà đang cố gắng trốn thoát khỏi một trang trại gà sản xuất bánh gà. Nông dân là những người xấu và người xem được mời đến bên những con gà khi họ chống lại số phận của họ. Chicken Run dường như thách thức việc khai thác gà làm thức ăn - vậy làm thế nào mà Burger King Burger thúc đẩy sự đồng cảm với các nhân vật gà được nhân hóa cùng với việc thúc đẩy tiêu thụ cơ thể gà thật?

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy đồ chơi được cách điệu theo cách giảm thiểu sự kết nối giữa các nhân vật đồ chơi và động vật thật được trình bày dưới dạng thực phẩm. Chẳng hạn, đồ chơi Chicken Run, tối thiểu hóa các nhân vật, động vật, một bộ đồ chơi kết hợp thành một bộ để chế tạo máy bay, vì vậy các nhân vật gà trở thành một cỗ máy khi được lắp ráp. Vì vậy, sự chú ý của trẻ hướng vào việc chế tạo một chiếc máy đồ chơi thay vì nghĩ về động vật.

Ngược lại, những bộ phim như Lion King (1994) hay 101 Dalmations (1996) có các nhân vật động vật mà đối tác ngoài đời thực của họ, ít nhất là trong văn hóa phương Tây thống trị, được coi là nguồn thực phẩm. Các đồ chơi xuất hiện trong các cà vạt thức ăn nhanh quảng cáo cho những bộ phim này chính xác hơn về mặt giải phẫu và cá nhân. Một số đồ chơi của Lion King - các nhân vật trong phim đã được các nhà bán lẻ thức ăn nhanh khác nhau sử dụng để quảng bá các sản phẩm của họ - có các chi chuyển động, dẫn đến mức độ tương tác giữa trẻ và đồ chơi. Nhưng xem xét tính động vật của đồ chơi không gây ra mối đe dọa cho tính động vật của bữa ăn.

Gần đây, các bữa ăn nhanh của trẻ em không có nhiều phim ăn khách như trước đây. Chương trình khuyến mãi Happy Meal hiện tại của McDonald, đi kèm với bữa ăn chay mới của mình, là Pokemon nhượng quyền sinh vật giả tưởng đa phương tiện - có các nhân vật sống không dựa trên động vật.

Các chương trình khuyến mãi khác gần đây có các nhân vật Animal Jam và Angry Birds. Cả hai đều là những trò chơi có chủ đề động vật trực tuyến dành cho trẻ em có các nhân vật động vật được cách điệu cao. Vì vậy, nguy cơ kết nối giữa đồ chơi, thức ăn và đời sống động vật thực sự đáng được bảo vệ được giảm thiểu bằng khoảng cách gia tăng giữa các nhân vật đồ chơi và các loài thực, có thể nhận dạng được.

Tình yêu và lòng trung thành

McDonald luôn phụ thuộc vào việc đảm bảo sự trung thành của người tiêu dùng trẻ em và Bữa ăn vui vẻ của họ là một cách rất thành công để thu hút họ trong khi chuyển sự chú ý của họ khỏi thực tế rằng những gì họ đang ăn là thịt động vật mà họ rất quan tâm họ gặp họ ngoài đời.

Nhưng giờ đây, người khổng lồ thức ăn nhanh - cũng như nhiều nhà bán lẻ thực phẩm khác - đang nhận ra sức mạnh ngày càng tăng của đồng bảng chay / thuần chay. Vì vậy, sẽ rất thú vị khi xem cách các công ty này tiếp tục khuyến khích khách hàng trẻ của họ yêu một số động vật trong khi hy vọng họ sẽ tiếp tục nhiệt tình ăn các sinh vật khác.